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中小酒企未来10年路在何方？

酒类营销 08-03 · 阅读 42

近几年可以说是中小型酒企最为艰难和最为迷茫的阶段，特别是白酒行业。品牌集中度越来越高，品牌垄断的趋势越来越明显。一线名酒、省级名酒市场不断下沉，进一步蚕食着三四线市场。过去中小型酒企赖以生存的区域市场和家门口市场遭受到了来自一线名酒和...

酒类营销 08-03 · 阅读 34

中国的白酒酒庄模式，从趋势上看是酒类营销模式在整体社会消费者结构变化与信息技术进步双重加持下的必然选项，伴随着中国新生代消费群体的崛起，新的消费理念与习惯正在改变着商品的生产与流通方式，以人格化背书、私域流量为特征的社群营销正在强势崛...

酒类营销 08-03 · 阅读 25

所谓酒企的事件营销，其本质便是树立企业良好的品牌形象，通过话题性的制造，引起媒体关注、消费者关注，从而抢占品牌在消费者心目中的认知度及美誉度。对于酒企来说，全国性一二线品牌酒企大多通过大量的资源投入换取具有轰动性效果的活动事件;而对于...

酒类营销 08-03 · 阅读 25

2020年2月24日突然爆发的新型冠状病毒，把14亿中国人封闭在了家里接近两个月的时间，可见这次疫情的危害以及我们国家对于这次突然爆发的疫情重视程度和处理力度。由于采取强势了封闭措施，国家承担着巨大的压力，这相当于一个高速运行的列车被...

酒类营销 08-03 · 阅读 49

前一段时间白酒上市企业公布了2019年的年度财报和2020年一季度的季度财报，在白酒上市公司发布的财报上可以清晰的看到行业的集中度在加快，经过一年的“洗牌”，白酒企业的对抗赛愈演愈烈。在2019年年报中，笔者对...

酒类营销 08-03 · 阅读 46

由于我们一直在做酒庄的运营，不可避免的要协助企业运营社群，但是在实践中我发现，由于领导理念、企业资源，以及人力资源配置等原因，很多企业对于社群的组建与作用依然停留在拉一个微信群，每天发发红包、笑话，或者促销信息层面，因此我们今天来聊一...

酒类营销 08-03 · 阅读 42

早在19年以前各大酒企就开始针对烟酒店为主的核心终端进行布局，从五粮液的“百城千县万店”工程，洋河的“一村一店计划”，到水井坊的核心终端“3.0”，泸州老窖的超级...

酒类营销 08-03 · 阅读 39

关于疫情对经济的影响，已无需赘言，每个人都有切肤之痛，企业如何面临即将到来经济下行的压力，在危机中，你是看到“危”，还是看到“机”? 疫情将延续多久?相信这是目前所有人最为关注的...

酒类营销 08-03 · 阅读 37

如果说我们不断推崇白酒酒庄的运营是出于职业的需要，其实背后还隐藏着我们对于当代消费者公关的困惑与销售破局思考，归根结底是我们认为，当代酒类消费已经从渠道推荐、广告号召等单一模式转变为消费者体验为核心的复合模式时代。具体到白酒酒庄体验层...

酒类营销 08-03 · 阅读 26

一、光瓶酒的三大类型。在这个信息爆炸的时代，一切都在飞速发展，光瓶酒也不例外。几年前江小白，小郎酒等潮流小光瓶的出现，让光瓶酒变得时尚洋气;最近的顺品郎，李渡以及以五粮液为代表的名酒纷纷推出了自己的光瓶酒，似乎光瓶酒也变得高...