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打通四大路径成就淡季光瓶酒销量王

酒类营销 08-03 · 阅读 37

白酒作为一款饮用后自带兴奋，发热属性的快消品，整体销量自然容易受天气的影响，而实际上也是这样。大多数白酒企业天气冷的时候销量远大于天气热的销量，而光瓶酒作为快消品属性更强的产品影响更甚。面对这样一个普遍的困境，很多企业选择的方法是减少...

酒类营销 08-03 · 阅读 33

传统的中国酒类产品主要的卖点是以产品本身为出发点，更多的是聚焦于功能与价格层面，其背后是对于产品的酿造原料、生产工艺与存储环境的二次解读，试图通过信息不对称的差异化特征来塑造产品的价值，从而制定不同的价格体系来提升性价比。但...

酒类营销 08-03 · 阅读 25

对于中国酒业来说，每一个发展周期都有其显著特征，当前酒业高端回暖、商务升级趋势明显，大众高速、大众消费升级趋势亦是势不可挡，一高一低将是本轮调整后的发展新趋势、新战略!其中，光瓶酒成为中国酒业未来成长最快的品类。长久以来，光瓶酒是低端...

酒类营销 08-03 · 阅读 25

自限制“三公”消费后，白酒行业经过近几年的深度调整，目前白酒市场已经触底，并逐步回暖，2016年之前，中国白酒产量呈稳定增长趋势，由2012年的1153.16万千升增长到2016年1358.4万千升。到2017...

酒类营销 08-03 · 阅读 44

在变革的号角下，白酒行业已走完难忘的2019年，这一年有分化，有调整，但更有自我审视，有创新。未来白酒行业将向着更加市场化、理性化的方向发展。2020年，面对新的内外部环境，酒企可以从“三化”入手，继续加深自身...

酒类营销 08-03 · 阅读 41

自从安徽口子酒业于上世纪末，提出“社交饮酒”概念之后，以政商务社交饮酒的消费动机，就成为白酒企业进行品牌宣传与产品推广的根本出发点。二十年左右的时间过去了，即使在政务消费几乎被彻底打压，商务消费竞争已经持续性的...

酒类营销 08-03 · 阅读 36

2019年，是中国酒业数字营销全面爆发的一年，这一年被称为中国酒业数字营销元年。回顾2019年，中国酒业数字营销得到了很多践行，在越来越多的酒企中被上升到战略高度，在商业模式创新中扮演着越来越重要的角色。匹配数字营销的，有一...

酒类营销 08-03 · 阅读 36

每一次白酒消费环境的变化，必然会导致消费需求的变化，消费需求的变化必然又会导致行业出现危机，但是“危”与“机”从来都是并存的。现在白酒消费需求已经开始发生明显变化，因为三公消费限制这一场...

酒类营销 08-03 · 阅读 33

如何聚拢核心消费者，一直是白酒行业各品牌营销推广最为关键的一环，而对于高档白酒消费品牌来说尤为如此。从“酒店盘中盘”模式，到“团购盘中盘”模式，再到如今所谓的“社群盘中盘&r...

酒类营销 08-03 · 阅读 26

目前社交电商非常火，凡是基于社交关系的线上交易行为，都可以归结于社交电商，譬如微商、抖音橱窗、淘宝直播等等，皆是社交电商的范畴。综合来看，社交电商属于社交营销的一部分，而社交营销也不是凭空出现，它是中国市场供给端、消费端与传...